Wat zijn third-party cookies?
Third-party cookies worden geplaatst door een andere partij dan de website die bezocht wordt. Ze verzamelen gebruikersgegevens voor externe partijen zoals adverteerders of social-mediaplatforms (zoals Google en Meta). Ze volgen welke websites je klanten bezoeken en welke producten ze bekijken, en gebruiken deze data om gerichte advertenties te tonen. Denk bijvoorbeeld aan remarketing, waarbij advertenties worden getoond op basis van eerder surfgedrag.
Wat is het verschil tussen first-party cookies en third-party cookies?
Waarom gaan third-party cookies verdwijnen?
Privacybescherming is tegenwoordig belangrijker dan ooit. Browsers zoals Google Chrome, Safari, Microsoft Edge en Firefox nemen maatregelen om de privacy van hun gebruikers te verbeteren door third-party cookies te blokkeren. Google heeft aangekondigd eind 2024 definitief te stoppen met de ondersteuning van third-party cookies in Chrome. Dit betekent dat je als ondernemer je online marketingstrategie moet aanpassen aan deze nieuwe realiteit.
Wat zijn de gevolgen voor jouw bedrijf?
Remarketing
Het wordt lastiger om bezoekers opnieuw te benaderen via andere websites en platformen.
A/B-testen en personalisatie
Het herkennen van terugkerende bezoekers wordt moeilijker, waardoor personalisatie ook moeilijker wordt.
Analytics en conversie tracking
Het nauwkeurig meten van de effectiviteit van je campagnes wordt uitdagender, omdat terugkerende gebruikers sneller als nieuw worden gezien.
Hoe kun je je aanpassen?
SEO optimalisatie
Met minder nadruk op betaalde advertenties, wordt organische vindbaarheid via zoekmachines nog belangrijker. Zorg ervoor dat je website en content goed geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.
E-mailmarketing
Het opbouwen van een sterke e-maillijst biedt een waardevol kanaal om direct in contact te blijven met je doelgroep.
Contextuele targeting
Adverteer op basis van de inhoud van de pagina die een gebruiker bezoekt, in plaats van op basis van gebruikersprofielen.
Server-side tagging
Beheer tags, pixels en analytische scripts via een centrale server die jij beheert. Dit geeft je meer controle over data en vermindert de afhankelijkheid van third-party cookies.
Server-side tagging: de toekomst van data verzameling
Nauwkeurige data
Omdat de data als first-party wordt behandeld, kun je meer accurate en complete data verzamelen, zelfs als gebruikers adblockers gebruiken.
Controle over data
Jij bepaalt welke data wordt doorgestuurd naar platforms zoals Google en Meta, wat de privacy en beveiliging van gebruikers verbetert.
Verbeterde prestaties
Doordat de data verwerking aan de serverzijde gebeurt, worden de laadtijden van je website verbeterd.
Grijp je kans en speel goed in op veranderingen
Het verdwijnen van third-party cookies markeert een belangrijke verschuiving in de wereld van online marketing. Hoewel het uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen om je strategieën te herzien en aan te passen aan een meer privacygerichte toekomst. Door te investeren in SEO, e-mailmarketing, contextuele targeting en server-side tagging, kun je ervoor zorgen dat je marketingactiviteiten effectief blijven en je klanten op de best mogelijke manier worden bediend.
